In het boek PopUp worden allerlei zaken besproken die betrekking hebben tot de vernieuwing van de massamedia. Wat de twee auteurs schetsen is dat de de nieuwe media de oude min of meer helemaal onderuit trekt. In het boek worden verschillende voorbeelden gegeven over nieuwe media en hoe zich dit heeft ontwikkeld. Er worden veel bekende maar ook minder bekende projecten genoemd en uitvoerig beschreven.

Beide auteurs zien de toekomst van oude media, zoals kranten, somber in. Er wordt zelfs gesproken over het feit dat de krant het niet lang meer uithoudt en daarna volledig verdwijnt. Dit mede omdat de lezers steeds meer gerichter informatie opzoekt via het internet. Er wordt dus gesproken over een soort van individualisering in de maatschappij waarbij mensen alleen maar lezen wat ze echt interesseert.

Het boek is erg interessant maar heeft nogal een eenzijdige mening als ondertoon. Ik persoonlijk ben erg sceptisch over een aantal stukken in het boek en lees deze dan ook met een wantrouwend gevoel.
Daarnaast worden er veel vragen gesteld in het boek die negen van de tien keer nog meer vragen opwekken en vervolgens niet beantwoord worden.